Le secteur du camping en Chine a connu une croissance remarquable ces dernières années, stimulée par la popularité croissante des activités de plein air et le désir de vivre des expériences centrées sur la nature. Avec l’expansion du marché, la concurrence entre les marques cherchant à s’établir s’est accrue.
Du matériel de camping aux vêtements en passant par les campings, la tendance au camping raffiné a attiré non seulement Mobigarden, mais aussi d’autres entreprises qui ont saisi l’opportunité du marché. Selon les données de Tianyancha, 3 000, 8 200 et 20 000 nouvelles entreprises liées au camping ont été enregistrées en Chine en 2020, 2021 et 2022 respectivement. Parmi les dizaines de milliers d’entreprises de camping en Chine, on trouve des magasins collectifs pour les acheteurs, des marques entrepreneuriales émergentes, des entreprises qui passent du commerce extérieur aux ventes nationales et des marques de sport et de loisirs bien établies. Le marché est de plus en plus « encombré » et les consommateurs ont besoin d’évaluer une offre large.
Mobi Garden et Naturehike sont deux concurrents importants dans cette « bataille », chacun ayant des stratégies d’offre différentes pour attirer l’attention et fidéliser les consommateurs chinois.
Naturehike, une marque de Ningbo Naturehike Outdoor Products Co, Ltd, a été créée en 2005 en tant que marque professionnelle de sports de plein air. Elle promeut le concept de « voyage en plein air léger » et s’engage à fournir des produits ultralégers de haute qualité et abordables pour les activités de plein air. Naturehike conçoit et développe des solutions pour les activités de plein air telles que l’alpinisme, l’escalade, la randonnée et le camping. En combinant des éléments de protection de l’environnement, de confort, de mode et de praticité dans les sports de plein air, la marque crée un style professionnel et à la mode pour les équipements de plein air. La marque a acquis une bonne réputation auprès des amateurs de sports de plein air. Sur Taobao, le volume des ventes de Naturehike est environ deux fois supérieur à celui de Mobigarden.
Depuis sa création en 2003 avec la tente Cold Mountain, Mobigarden a maintenu le concept de « professionnalisme en matière de camping ». La gamme d’équipements de camping en plein air de Mobigarden, qui constitue une ligne de produits de base, couvre des scénarios aussi divers que le camping en haute altitude, la randonnée, les loisirs dans les parcs, le camping de luxe et les voyages, répondant ainsi aux besoins d’équipements et de vêtements spécialisés dans toutes les situations. Mobigarden promeut l’idée de se rapprocher de la nature, de l’explorer et de la protéger, en visant l’harmonie entre l’homme et la nature. La marque se consacre à la création d’espaces mobiles confortables, sûrs et raffinés. Les sports de montagne, le climat et l’esthétique de la montagne sont une source d’inspiration pour leurs créations.
Mobigarden et Naturehike ont consolidé leur position de marques de premier plan dans le secteur du camping de plein air, chacune ayant ses propres forces et son propre potentiel de croissance. Alors que Mobigarden se concentre sur l’innovation, la technologie et le développement d’une image de marque aventureuse, Naturehike excelle dans la fourniture de produits fiables et d’un bon rapport qualité-prix qui attirent une base de consommateurs plus large. Compte tenu de la demande croissante d’expériences de plein air en Chine, les deux marques sont bien placées pour capter l’attention du marché et convaincre les consommateurs de la qualité de leurs offres.
Article extrait de « Design in China » e45 – Mobigarden 牧高笛 vs. Naturehike 挪客: A Battle for Dominance in the Outdoor Camping Industry
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