La reprise des voyages en Europe a continué de montrer des signes positifs au deuxième trimestre 2023, tirée par une forte demande des consommateurs malgré une inflation persistante et une augmentation des coûts de voyage. Malgré le contexte économique, les arrivées de touristes internationaux en Europe ont maintenu une tendance positive, la reprise atteignant environ 95 % des niveaux de 2019. Cette croissance a été principalement tirée par le marché américain, qui reste le marché long-courrier le plus important vers l’Europe cette année.
La reprise du trafic aérien en Europe a suivi une tendance positive et s’est rapprochée des niveaux prépandémiques à la mi-juin, juste à temps pour la saison estivale, qui s’étend de juin à août. Or, ce sont précisément les dépenses de voyage qui sont privilégiées par rapport aux autres dépenses discrétionnaires. En fait, 25 % des destinations européennes ayant fourni des données ont déjà dépassé les niveaux prépandémiques d’arrivées étrangères.
Le rapport « European Tourism: Trends & Prospects » , publié aujourd’hui par la Commission européenne du tourisme (CET), offre une analyse approfondie des derniers développements touristiques et macroéconomiques dans la région.
Miguel Sanz, président de la CET, a déclaré après la publication du rapport : « Il est encourageant de constater la reprise positive des arrivées de touristes internationaux au cours du premier semestre 2023. Par conséquent, les destinations européennes doivent se préparer à gérer efficacement la demande accrue et les voyageurs qui reviennent. Les stratégies touristiques doivent tenir compte de la dispersion des voyages afin d’aider les destinations à faire face à la surpopulation, tout en favorisant la répartition des bénéfices du tourisme dans les zones moins fréquentées. Le tourisme peut et doit être exploité comme une force sociale, économique et durable pour le bien commun« .
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux prix. Malgré les difficultés économiques, comme nous l’avons mentionné, les voyageurs continuent d’afficher une forte demande de voyages. Il n’est donc pas surprenant que la sensibilité au prix continue de profiter aux destinations qui offrent plus de valeur pour l’argent dépensé. Les données récentes jusqu’en mai montrent que les destinations offrant un bon rapport qualité-prix réussissent, la Serbie (+27%), la Bulgarie (+21%), le Monténégro (+12%) et la Turquie (+9%) étant en tête de la reprise.
Les États-Unis sont à l’origine de la reprise des voyages à l’étranger vers l’Europe. Les voyageurs américains, profitant de taux de change favorables, seront le moteur de la reprise de nombreuses destinations européennes cet été. Les dernières données montrent que 52 % des destinations déclarées ont déjà dépassé les niveaux prépandémiques d’arrivées de touristes américains cette année. Avec une inflation élevée et une possible récession qui pèsent sur les ménages américains, l’accessibilité financière sera un facteur clé dans le choix des destinations de voyage en Europe.
Les destinations du sud de la Méditerranée telles que le Portugal (+79%), la Turquie (+78%) et le Monténégro (+43%) ont enregistré une croissance significative des arrivées en provenance du marché américain. En Europe de l’Est, la Lettonie (+135%) et la Pologne (+51%) ont également enregistré des augmentations significatives des arrivées en provenance des États-Unis. Dans le cas de la Lettonie, les augmentations significatives pourraient être liées aux visites d’amis et de parents de la diaspora lettone vivant en dehors de l’Europe, tandis que le flux de journalistes couvrant la guerre en Ukraine, de volontaires et de personnel militaire pourrait contribuer à la performance de la Pologne.
Avec la reprise du tourisme en Europe, le secteur du camping pourrait bénéficier considérablement de ces tendances positives. Les destinations qui offrent un bon rapport qualité-prix et qui sont moins fréquentées pourraient attirer un plus grand nombre de touristes, y compris des voyageurs en provenance des États-Unis. De plus, avec une capacité de vol proche des niveaux d’avant la pandémie, le camping pourrait être une option privilégiée pour les voyageurs qui recherchent des vacances pratiques et sûres en Europe.
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