Pour la troisième année consécutive, CampingVillage.Marketing publie l’Observatoire, une étude permanente sur le tourisme en plein air, créée pour identifier les tendances les plus importantes qui façonnent le marché des vacances en plein air.
Les données issues des demandes de renseignements que les touristes envoient chaque jour aux Camping Villages italiens nous ont permis de dresser un panorama des nouvelles tendances du secteur en nous basant sur des chiffres. La connaissance de ces statistiques et leur comparaison avec les données des années précédentes nous aident à comprendre dans quelle direction évolue la demande, ce qui permet aux acteurs de ce secteur de se préparer à l’avenir.
L’observatoire annuel est basé sur l’analyse de centaines de milliers de demandes envoyées par les touristes aux installations de plein air italiennes au cours de l’année 2023 par le biais du réseau de portails CampingVillage.Travel.
Voici un extrait de quatre points clés qui sont apparus cette année :
Des vacances plus courtes, mais plus recherchées
Les voyageurs semblent préférer les séjours plus courts, concentrant leurs demandes entre 4 et 7 nuits (53,92% en 2023, contre 49% en 2022). Cela ne signifie certainement pas que les touristes voyagent moins ; c’est plutôt le contraire qui semble vrai : bien que la durée moyenne des vacances ait diminué, le nombre total de demandes de renseignements adressées aux villages de camping est en nette augmentation. En effet, il semble, comme l’ont montré d’autres études de marché réalisées au début de l’année 2023, que de plus en plus de personnes choisissent de déménager plusieurs fois dans l’année, pour des périodes plus courtes.
Juillet l’emporte sur août
Contrairement aux idées reçues, les demandes de vacances plus longues en 2023 se concentrent sur le mois de juillet (9,2 nuits en moyenne) par rapport au mois d’août (6,78 nuits). Cette tendance pourrait être influencée par les augmentations de prix appliquées par de nombreux campings et villages en 2023, qui ont peut-être poussé les gens à anticiper ou à raccourcir leurs vacances d’août.
Réservations anticipées
En 2023, les demandes de séjour sont passées d’une fenêtre de réservation moyenne de 69 jours (moyenne 2022) à 72 jours. Ces données sont cruciales : comprendre quand les gens recherchent des informations et réservent est indispensable pour promouvoir efficacement votre village de camping par des campagnes ciblées et des activités promotionnelles.
Par exemple, savoir que les réservations pour le mois de juin arrivent en moyenne 64 jours avant l’arrivée dans l’établissement signifie qu’il faut organiser les ventes pour ce mois bien à l’avance et être prêt et opérationnel pour intercepter et satisfaire la plupart des demandes dès le mois de mars.
Nouveau profil familial
Nous pouvons confirmer que les familles avec enfants représentent toujours la majorité des demandes reçues par les installations en plein air (75,52%). Ce que l’on peut observer en 2023, c’est une augmentation de la composition moyenne des ménages : chaque demande concerne désormais en moyenne 3,65 personnes, une statistique qui s’explique par l’augmentation du nombre d’enfants par demande. De nombreuses structures s’adaptent déjà, en proposant des logements plus spacieux ou des mobil-homes communicants pour répondre aux besoins des familles nombreuses.
Il ne s’agit là que de quelques points saillants de l’Observatoire 2023, qui est mis gratuitement à la disposition des professionnels du secteur désireux d’explorer toutes les tendances qui ont émergé. La version complète peut être téléchargée en ligne à l’adresse suivante : https://www.campingvillage.marketing/it/osservatorio-2023
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