La saison estivale 2026 du tourisme de plein air semble s’être achevée sur des résultats globalement positifs. Selon les premières estimations établies par le Centre d’études touristiques de Florence pour le compte d’Assocamping Confesercenti, les campings et villages de vacances italiens auraient enregistré plus de 53,5 millions de nuitées entre juin et août.
C’est surtout la demande internationale qui a soutenu ce secteur. Les flux en provenance des principaux marchés européens se seraient maintenus conformes aux prévisions, enregistrant une croissance par rapport à la saison précédente. Des signaux positifs proviennent également du marché intérieur : le segment des ménages italiens, sur lequel subsistaient à l’approche de l’été certaines incertitudes liées au pouvoir d’achat, aurait globalement confirmé les niveaux attendus.
Ces estimations nationales trouvent un écho, bien qu’avec des différences significatives entre les régions et les établissements, dans les données recueillies par la présidence nationale d’Assocamping Confesercenti. Après un printemps favorable dans plusieurs destinations et un mois de juin globalement stable, le mois de juillet a connu un ralentissement dans de nombreuses régions. Le mois d’août a en revanche permis une reprise sensible, soutenue notamment par le retour ou la consolidation de la clientèle allemande, française et britannique.
Le résultat global ne doit toutefois pas masquer les difficultés signalées par les entreprises. L’évolution de la saison a été très contrastée sur l’ensemble du territoire national. Les destinations les plus facilement accessibles et celles bénéficiant de systèmes de promotion bien structurés ont fait preuve d’une plus grande résilience, tandis que les localités insulaires et périphériques ont davantage souffert de la hausse des coûts du carburant, des péages et des liaisons maritimes.
« Le fait d’avoir dépassé les 53,5 millions de nuitées constitue un signe important et confirme la vigueur du tourisme de plein air dans l’offre nationale », déclare Michele Montemagni, président d’Assocamping Confesercenti. « Nous devons toutefois analyser attentivement ce qui se cache derrière ce chiffre global. Les entreprises constatent des séjours plus courts, des réservations effectuées de plus en plus à la dernière minute et une plus grande prudence dans les dépenses. Le maintien du nombre de nuitées ne se traduit donc pas toujours par une amélioration correspondante de la rentabilité. »
Les vacances en plein air évoluent. Les séjours ont tendance à devenir plus courts et plus itinérants, tandis que les décisions sont prises de plus en plus souvent à la dernière minute. Cette évolution alourdit la charge de travail organisationnel des entreprises et rend plus difficile la planification du personnel, des approvisionnements et des services. Même parmi la clientèle internationale, déterminante pour le bon déroulement de la saison, les professionnels constatent une plus grande prudence en matière de dépenses.
La comparaison entre les territoires confirme par ailleurs l’importance des politiques régionales. L’expérience de l’Émilie-Romagne, caractérisée par une programmation continue, par l’implication des associations et par des outils de soutien à la rénovation des structures d’hébergement, démontre à quel point la promotion et les investissements peuvent influer sur la compétitivité des destinations. En revanche, dans les îles et les zones les plus éloignées des principaux bassins de clientèle, le coût global du voyage continue de constituer un obstacle majeur.
Cette saison confirme également la transformation structurelle du secteur. Le développement des aires de stationnement et des campings à la ferme, la généralisation des mobil-homes, l’arrivée d’opérateurs de plus grande envergure et la demande de services toujours plus qualifiés sont en train de modifier le marché.
Pour Assocamping Confesercenti, il est nécessaire d’accompagner ce processus par des règles claires et uniformes, des conditions de concurrence équilibrées et des outils accessibles pour la rénovation, la numérisation et l’amélioration de l’efficacité énergétique.
Assocamping propose en outre de renforcer le suivi conjoncturel du secteur, en complétant les chiffres de fréquentation par des indicateurs relatifs à la durée moyenne de séjour, à la composition de la demande, aux dépenses consacrées aux services et à la rentabilité des entreprises. Une enquête plus approfondie permettrait de refléter avec plus de précision les disparités territoriales et d’orienter les interventions publiques vers les zones et les entreprises les plus exposées.
Au vu des premiers résultats de la saison, Assocamping Confesercenti réitère auprès du ministre du Tourisme, M. Gianmarco Mazzi, sa demande d’instaurer un dialogue institutionnel régulier sur le tourisme de plein air. L’association avait déjà indiqué parmi ses priorités le soutien aux mesures d’efficacité énergétique, le renforcement de la promotion sur les marchés étrangers, les initiatives en faveur de la demande intérieure et la nécessité d’un cadre réglementaire sûr et coordonné.
« Les résultats de cet été démontrent que le tourisme de plein air est un élément stratégique et essentiel du système touristique italien », conclut Assocamping Confesercenti. « Il faut désormais transformer cette capacité d’attraction en une croissance stable, une rentabilité accrue et un développement généralisé, en agissant sur l’accessibilité des destinations, la qualité de l’offre, la promotion internationale et la clarté des règles. »
Communiqué de presse d’Assocamping
© Riproduzione Riservata
