En cette période d’incertitude pour le tourisme international, le plein air reste une garantie. C’est ce que confirme l’Observatoire de l’Entreprise Humaine et des Tendances, qui en est cette année à sa sixième édition, en étendant l’analyse aux principaux marchés européens.
En 2025, le tourisme de plein air européen a atteint 413,2 millions de présences (+14,2 %). La première place revient à la France, avec 154 millions, la deuxième à l‘Italie, avec 54,1 millions, et la troisième à l’Espagne, avec 50 millions de présences.
Le plein air à l’italienne
En 2025, l’Italie est confirmée comme le deuxième marché européen pour le tourisme de plein air. Comme l’indique l’analyse, la contribution directe du tourisme de plein air à l’économie nationale est estimée à 5,12 milliards d’euros en 2026, avec une dépense quotidienne moyenne par habitant d’environ 75 euros. En tenant compte également des dépenses induites et indirectes, la valeur totale du secteur peut atteindre entre 9,12 et 13,3 milliards d’euros. Des chiffres qui confirment le rôle stratégique du plein air dans le système touristique italien.
D’après l’analyse réalisée par Human Company et Thrends, les chiffres parlent d’eux-mêmes : 37,8 millions de nuitées étrangères sont attendues, soit une augmentation de +13,9% par rapport à 2019, des données qui confirment une tendance structurelle capable de renforcer le positionnement de l’Italie en tant que destination internationale.
Le marché intérieur est plus stable, avec 30,6 millions d’entrées, ce qui reste inférieur aux niveaux d’avant la crise(-9,2 %). En termes de chiffres, les destinations les plus populaires sont le Nord-Est avec 31,5 millions d’entrées (46%), suivi du Centre(16,7 millions), du Sud et des Îles(10,6 millions) et du Nord-Ouest(9,5 millions).
© Riproduzione Riservata
