L’Italie fait son chemin dans le secteur du tourisme d’affaires, en grimpant dans les classements mondiaux selon l’International Congress and Convention Association (ICCA). Elle occupe actuellement la troisième place au niveau mondial et la deuxième en Europe, avec plus de 520 réunions et conférences organisées dans le pays. Seuls l’Espagne, avec 528 événements, et les États-Unis, qui occupent la première place avec 690 événements, dépassent l’Italie en termes de nombre (données fournies par l’ENIT sur la base des informations de l’ICCA).
En 2022, environ 85 % des réunions se sont déroulées en présence, ce qui représente environ 9 000 événements sur un total de plus de 10 500. Rome et Milan occupent respectivement la quatorzième et la dix-huitième place dans le classement des villes accueillant le plus d’événements, avec 79 et 66 dates. Dans le contexte européen, les deux villes ont gagné une place. Ces chiffres montrent que les voyages du futur combinent de plus en plus les loisirs et le travail.
La formule de blended travel (affaires + loisirs) a été certifiée par une enquête menée par l’ENIT à partir de données provenant de ForwardKeys, WTTC, Bankitalia, Deloitte et Trip.com, présentée lors du salon international Imex 2023 à Francfort. Dès 2021, une reprise du secteur des voyages d’affaires a été observée, avec une croissance de 31 % par rapport aux niveaux de 2020, alors que les dépenses mondiales en matière de voyages d’affaires ont chuté de 56 % par rapport à 2019.
Selon les prévisions d’Euromonitor, les dépenses mondiales des voyageurs combinant travail et loisirs, estimées à environ 200 milliards de dollars en 2022, devraient plus que doubler entre 2021 et 2027, pour atteindre environ 360 milliards de dollars. Ces chiffres positifs sur l’essor des voyages d’affaires créent de l’activité, mais ont aussi un impact positif sur l’environnement. En outre, ils soutiennent les stratégies visant à désaisonnaliser les flux touristiques, apportant des bénéfices aux économies locales grâce à l’augmentation de la durée des séjours et des dépenses, qui favorisent une meilleure connaissance des territoires, des produits typiques et des traditions, les points forts du Made in Italy.
Le marché italien
En Italie, après un recul dû à la pandémie de COVID-19, le nombre de voyageurs d’affaires internationaux s’est redressé en 2021 par rapport à 2020, avec une augmentation de 17,4 %. En 2022, une croissance de 23,6 % a été enregistrée par rapport à l’année précédente. Dans l’ensemble, environ 13,4 millions de touristes d’affaires étrangers ont visité l’Italie, bien que ce nombre soit encore inférieur de 14,1 % à celui de 2019.
Le nombre de nuitées a été de 45,6 millions, soit une augmentation de 38,8% par rapport à 2021 et de 4,4% par rapport à 2019. Les dépenses des étrangers en voyage d’affaires en Italie ont dépassé 4,3 milliards d’euros en 2021 et ont atteint 6,4 milliards d’euros en 2022, soit une augmentation de 47,4%. Les recettes ont dépassé de 10,4 % les niveaux d’avant la pandémie. En 2022, les dépenses liées aux voyages d’affaires en Italie représentent 14,5 % des recettes totales du tourisme international, soit un peu plus que le résultat de 2019 (13,1 %).
Ainsi, l’Italie se positionne comme une destination majeure pour les voyages d’affaires, avec une croissance significative dans le secteur des voyages combinés. L’adoption de politiques durables, la possibilité de séjours prolongés et la combinaison du travail et des loisirs contribuent à une plus grande satisfaction des voyageurs et à une augmentation des revenus pour l’économie locale. Le secteur des voyages d’affaires continuant à se redresser, les dépenses globales liées aux voyages combinés devraient continuer à augmenter dans les années à venir, offrant de nouvelles opportunités pour le secteur italien du tourisme et du camping.
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